强悍出圈 鹿谷制茶打造出春日沙冰v榜

据媒体报道，自初春至今，联合利华旗下冰激凌品牌和路雪等多款产品已经完成价格调整，可爱多、梦龙等一系列普涨10%。业界分析认为，现今冰激凌相近奶茶店一样，已发展是无时节限定的一类商品，新一代消费群体不仅仅局限于夏天才吃冰，却对产品自身拥有新鲜的好奇的心态，并对颜值爆表外包装比较比较敏感。不经意间，冰激凌早就添加在今年的的春日营销推广对决当中。

图注：鹿谷制茶沙冰大家族

纵览全部茶饮市场，万物皆广告营销时期中，冰激凌早就从日常解暑商品走向交易标记，在消费升级的大潮里实现了领域重构。各种品牌发布与时节迸发出明显表达效果的春日限制商品，以及时性推动大众化，为下一步品牌新产品研发方向摸排探寻。据统计，鹿谷制茶在今年的一改以往以水果茶出圈的设计风格，明确提出“沙冰大家族”定义，将水果与冰激凌紧密结合，以芒芒沙冰和桃桃沙冰2款新产品为主导，重磅消息打造出春日沙冰v榜，运用冰激凌启动的时节营销推广已经在春季悄悄的开演。

图注：鹿谷制茶沙冰大家族

除开重视产品开发外，鹿谷制茶沙冰大家族在包装颜色上采用活力四射的淡黄色和清爽温柔地粉红色为基调，将沙冰新产品与春日靓丽的高级感结合在一起，传送春日喜爱，抢先体会的人生态度。此外，为了能切合沙冰大家族春日抢鲜的营销策略，鹿谷制茶还在门店冰激凌节中携手并肩优诺知名品牌，送出去网络红人电冰箱，旨在打造“春日吃沙冰，敢为爱锁鲜”营销话题讨论。这种由线上与线下外包装组成的营销模式，比较容易捕捉追寻新意和乐趣的年青人心。

图注：优诺网络红人电冰箱

近些年，新式茶饮、纯粮酒等领域都纷纷跨界营销进军冰激凌领域。主要是因为竞争压力大的市场环境而致，产品在本身赛道的市场竞争十分激烈，必须通过其品牌外流网络资源开拓出新潜能方式，往外拓展至冰激凌跑道其实是为了扩张品牌影响力。针对新式茶饮品牌而言，需要坐上冰淇淋市场红利的滴滴顺风车，就需要向着人性化、功能性方向发展，不断满足消费升级消费者的需求。