网络经济产业的发展趋势？

本文主要讲两个模块，第一是网络经济的发展趋势，将分享整个行业的数据和观点。第二是网民行为研究的新发现，希望能对大家在为网民提供服务的方面有所启迪。

　　一、网络经济的发展趋势

　　整体来讲，中国的宽带用户普及率偏低，未来有较大发展潜力。如果说，网络经济的市场规模包括移动增值、网络游戏、网络广告等在内的几个热门的互联网相关领域的整合，那么我们的发现是2007年市场规模将能达到460亿元的净收入，并且这个收入在两个方面持续增长，一方面网民基数增加，同时行业服务的本身多元化。

　　1.经济模式：盈利模式越来越多元化

　　从经济模式看，移动增值、网络游戏、网络广告还是三大主力赚钱的模式，已占72%的份额。我们预计，未来互联网相关的盈利模式会出现越来越多元化的趋势。

　　对于网络经济的核心企业而言，腾讯、网易、阿里巴巴、新浪等公司占据市场较大份额，但是排名在前7位的大企业市场份额已从50%下降到不足40%.就是说越来越多的网络企业在提供互联网服务中，开始赚到现金。

　　之前我们提出，互联网所有网络经济的收入分两个部分，一部分是个人用户如网络游戏，另一部分是公司如网络引擎等。随着网络营销产业的发展，个人占网络经济的比重会逐渐下降，因为企业的投资会越来越多，同时互联网的竞争日益激烈；更多企业以免费服务为诱导，进一步提供收费服务，或者从以前的收费到现在的免费，如个人电子邮箱免费业务。

　　2.网络营销：付费广告将有更大空间

　　网络营销是艾瑞研究的强项之一，我们把网络市场分为网络广告和搜索引擎。其中网络广告的比重很大，但是搜索引擎的发展速度也非常快。

　　（1）百度成网络营销最大受益者

　　从05年和06年的变化看，所有网络营销企业中市场份额变化最大的是百度，从7%到14%，上升了将近1倍。我们认为未来百度的市场份额，06年仅次于新浪，07年可能会超过新浪，成为中国最大的网络营销受益者。美国网络营销市场的情况与中国的有一些不同。搜索引擎在美国占据最大的份额，比如竞价排名在中国占43%，在美国占42%，从金额上不只一个数量级的差异。

　　（2）付费广告会有更大空间

　　未来中国网络市场的广告模式会逐渐受欢迎，变化增加。其中付费广告会有越来越大的发展空间，目前我们陆续看到企业推出的强势性服务。竞价排名广告占据较大比例，竞价的方式也变得多元化。如目前网络广告的按时段购买方式，未来有CPM等更多种的方式。

　　（3）更多企业冲击门户 受益于网络广告

　　传统意义上的三大门户在网络广告市场中的份额也发生明显的变化，从连续6年的数据看来，从2002年的42%降到目前的20%，市场份额在整个网络广告中逐渐下降。而对于TOP5和TOP20的网络媒体而言，从04年以来也有飞快下滑的趋势，除这些TOP20以外的网络媒体的网络广告收益逐渐增加，越来越多的企业从中受益。

　　从艾瑞网民行为的研究中也看到支撑这个观点的数据，三大门户的广告收入占据2006年全国的40%份额，但是实际上，他们所有的有效浏览时间只占所有的中国网民实际有效时间的12%.中小型网络门户和广告联盟的出现，对三大门户有一定影响，在收入上有所体现。

　　（4）交通汽车类广告投放成门户主要收入源

　　根据长期的数据显示2006年以来汽车和消费品的网络广告投资的增速最快。典型的是交通汽车类的广告，05年只有3亿不到，但是06年已经突破5.4亿左右，汽车的网络广告的投放已经是新浪、搜狐等大门户网络广告收益的主要行业。

　　3.搜索引擎越来越激烈

　　搜索引擎的潜力巨大，但是竞争也会越来越激烈。在中国所有用户使用关键词中，最主流的还是页面搜索关键词的应用，包括音乐搜索等小型搜索，月单位量是71亿次。

　　从市场份额看，百度的市场份额超过60%，然后Google是10%左右，不过Google与雅虎之间的差异不是很大，就是说这个市场最终的竞争格局还没有出现。百度和Google之间的竞争会加剧，我们可以拭目以待会不会有更好的获益者出现。不过，百度过去的贴吧和社区策略带来较强的竞争力，其他的竞争对手追赶需要花一些时间。

　　4.网络游戏向休闲化发展

　　相对地，网络游戏市场却发生一些较大的变化。核心的变化是整个网络游戏产业开始往休闲化的方向发展，久游、腾讯等是网络游戏主体的运营商，还有几家公司是新出现的运营商。

　　5.电子商务领域收益增大

　　电子商务发展市场会越来越大，虽然淘宝现在还没有非常明晰的赢利模式，但是庞大的用户群以及阿里巴巴集团众多的电子商务资源，都可让他们在未来的电子商务市场中获得收益。除专业的电子商务企业以外，我们也发现越来越多的传统企业利用电子商务的营销渠道和手段，为自己谋取更多商机。

　　6.移动增值继续洗牌

　　移动增值市场会继续洗牌，市场将有较大变化。从04年到06年TOM、空中、新浪的市场份额有一定下降，尤其是前一段时间TOM的退市行为，整个移动市场还将持续处于洗牌时期。中国移动和中国联通利用产业垄断的平台优势会越来越多地提供移动增值服务。

　　二、网民行为研究新发现

　　艾瑞在做iUserTracker产品当中发现了很多比较有趣的数据，今天拿一部分跟大家分享。iUserTracker在美国以及全球的互联网产业中都是比较流行的工具，但是中国一直没有这种第三方获取用户样本数据的研究方法。艾瑞从开发、招募网民到做这个产品花费了一年多的时间，今年1月份已经正式发布这个产品。

　　在iUserTracker监测的数据中，一方面可以监测到样本的软件使用数据。另一方面可以监测到他们网站使用的数据。我们今天呈现的很多数据来自中国网络上的4万多名样本，我们把他们的数据通过科学计算方法处理成以家庭及工作单位样本的情况。下面分享我们的一些发现：

　　1.软件启动次数排名及粘性

　　目前在所有软件的总启动次数中，IE排在最前面，电脑防护等排名也较靠前；而在软件中像P2P流媒体在过去的半年发展速度最快，就是说使用P2P视频影视的人从2006年9月的3000多万已经涨到4300万。

　　进一步，在各种各样的软件中我们可以发现到底哪些黏性更强。数据表明：即时通讯的黏性最强，月访问天数达到13.85天；影音播放、下载工具都具有一定的黏性。如果很多网络巨头看到这个数据就可以在即时通讯开发上投入主要精力。

　　其中有一个“弹出资讯”，以QQ弹出窗为主的弹出资讯为例，中国网民会花平均9.12天看弹出窗提供的信息。另外P2P流媒体和电子杂志目前已经建立一定的用户群，有些用户已经养成P2P和电子杂志的使用习惯。

　　2.网站访问次数排名及粘性

　　网站访问方式发生什么样的变化呢？有个指标叫“月度总访问次数TOP25”，我们把所有的网络服务划分成100多类，其中前25位分别是网页搜索、电子邮箱、P2P平台、新闻资讯、社区等体系，单位是亿次，数量是单月访问次数。

　　另一个指标是黏性，从人均月度访问天数的TOP25看到，网页搜索、网站导航、博客的黏性都非常高。这个数据也证实：搜索和2.0的网络应用已经达到非常深入的阶段。

　　接着看每个类别对核心用户有什么变化。视频分享从去年下半年开始到现在，不管是用户数还是浏览时间都有快速提升。如土豆等新兴视频市场分享网站带来了良好的服务，给用户带来更好的网上浏览并分享视频的体验。

　　3.有关网民特征的系统数据

　　不仅于此，除整体行业数据外，iUserTracker可以做到各种分类比较，如收入、年龄、地区、教育、访问习惯差异等数据。

　　大家感觉男性网民看数码、体育信息的次数肯定比女性高。但是女性喜欢什么、女性网民比男性网民哪项指标更高？估计很多人答不上来。iUserTracker获取的数据表明女性网民访问较多的服务是C2C平台、文学小说等其他类别。就是女孩子愿意网上购物和开小店，或者浏览文学类信息。

　　下面还有一个有意思的数据，从地区看上海和北京网民的差异，我们都知道北京人爱表现，更愿意说话、聊天、爱表现，上海人更加喜欢与钱有关的小生意。是不是这样呢？

　　我们的数据也给出一个观点：首先与钱有关的资讯内容，上海人人均阅读的有效时间是22分钟，北京网民的有效时间是17分钟，百分比已经超过30%到40%.其实，上海网民在浏览等使用博客的时间是14分钟，但是北京网民是16分钟，而且其他关于新闻资讯的浏览也比上海多。
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