苹果降价的背后：iPhone13为何减价那么多？

现阶段苹果公司公布了2022财政年度第三季财报汇报（4-6月）。营业收入829.59亿美金，提高2%，超出美国华尔街预估，但纯利润同比下滑11%。

就在那财务报告发布之日，苹果公司正式启动中国地区夏日大促。这次活动商品遮盖最热门的产品系列，iPhone13系列产品可特惠600元，新款iPhone SE 可省200元，iPhone12及iPhone12 mini可特惠500元，Apple Watch、AirPods特惠150至250元。

一般苹果公司折扣很控制，只会在新手机发布前夜做营销。此次提早大半年大促，幅度虽然比不上618，但是对于苹果公司，降价幅度在非电商购物节也算少见。但是蒂姆库克在中国地区折扣引起热议后回复：营销和“与清理库存没有任何关系”

大中华地区成为了苹果公司增长引擎之一。依据Canalys数据，苹果公司*一季度全世界销售量增涨8%，但在中国地区销售量就涨了17%。这一季度，模块颤振，发生下降。苹果公司急缺重树中国地区客户购买欲望。

价是*影响因素。iPhone 11系列产品价钱相比iPhone Xs系列大降，在全球售出超出1亿部。iPhone 12增强了价钱更友善的mini款，Pro和Pro Max比iPhone 11同样商品划算300元。iPhone 13则被很多客户戏称为“十三香”——配备提高，价钱反倒减少，iPhone 13再度畅销。

苹果公司第三季财报的财务报告显现出，提高驱动力已经衰退。当世界经济动荡不安时，苹果公司也逃不了下滑黑影。就算不情愿，苹果公司也不得不屈尊。它们财务报告尽管辛苦你了，但大中华地区发生低迷，iPhone提高变缓，仍需要守住阵地。

苹果公司在价格上松嘴，只不过也是为了尽量避免库存量。而大中华地区是当前苹果公司寄以殷切期望的市场，就算上一季度财务报告醒目，苹果公司依然感到工作压力。这一家总市值近2.5亿美元的巨型，会让经济周期更敏感。

第三财季财报发布前夜，悲观的心态早已笼罩着销售市场。彭博引用组织预计，称苹果公司第三季财报营业收入增长速度将下降2%，为827亿美金，创2020年以来的*增长速度。而iPhone奉献会低于一半，为200亿美金上下。

最后财务报告好于组织预估，但大中华地区净营收同比减少 1%。上个季度，苹果公司在大中华地区也有3.5%增长。

后半年iPhone 14的销量将尤为重要。一直追踪苹果的郭明錤表明，苹果公司对iPhone14销售量预估为9000万-1亿部。这一数字和iPhone 13差不多。而digitimes又称，苹果公司早已增加了iPhone 14和Pro部件的订单。他们要尽快为iPhone 14 清除路面。

苹果公司很聪明地考虑在暑期营销，同时限制了总数，确保了一如既往的特性，又清除了库存量。全世界400美金之上的市场，苹果公司早已占6成，再加上三星，这两家早已吃下80%的高端机销售市场。

苹果公司尽管在高端机销售市场无法摇摆不定，但安卓系统大型厂并不曾放弃高档的梦想。小米手机12S Pro的价钱早已和iPhone 13 128G价钱非常。一般来说，苹果手机用户非常少转移到安卓，小米手机这一举动只不过只能从安卓系统主力阵容发掘老用户。但苹果公司如果你想要持续不断的提高，也要撬起大量安卓系统老客户。当国产智能手机争夺修建高档线环城河时，挖墙角也没那么容易。