全世界12家知名品牌获第一批绿色生态品牌认证 美的引航

9月6日，2022年第一届绿色生态品牌峰会在北京举行，来源于学界、商业界的超重量级特邀嘉宾参会，共叙全球品牌发展的趋势与商业转型发展、知名品牌进化制胜法宝。交流会正式上市“2022年绿色生态品牌势能图”，公布了第一批取得成功得到绿色生态品牌认证的12个榜样知名品牌，并依据生态品牌的潜能主要表现区划出“开拓者”“突破者”“实践者”，美的处在“2022年绿色生态品牌势能图”中最高的坐标位置，评为生态品牌“开拓者”。

绿色生态重新构建知名品牌方式

经济全球化正逐步推进，智能设备转型加速及其乌卡时代产生不确定性加重，即便是头部企业也意识到了没法仅凭一己之力解决时代变革。与此同时，应对更为多样化、个性化客户需求，智能经济根据对客户海量信息的即时捕获剖析，让个性化、可持续迭代解决方案得以实现。公司需要与跨业、跨品类绿色生态小伙伴多边外交，还需要能够根据客户不断迭代的需要迅速散聚、重新构建，这都迫使着公司彻底改变和用户、绿色生态小伙伴甚至社会之间的关系。

换句话说，智能经济时代呼唤一种可以改变传统堡垒，促使动态性多边外交的自主品牌方式，但这种方式便是“生态品牌”。

2020年，由凯度集团与剑桥大学赛德商学院联合发文的《物联网生态品牌发展报告》宣布界定了“生态品牌”：生态品牌是由和用户、合作方协同同创，持续给予无边且持续迭代整体的使用价值感受，从而实现终生客户及绿色生态多方双赢相互依存、给社会创造财富周而复始的自主品牌方式。

2022年3月，凯度集团公司携手并肩剑桥大学赛德商学院、《财经》杂志期刊共同发起“绿色生态品牌认证”，深深吸引诸多期盼释放出来知名品牌潜力的公司的高度关注，有近百家企业和知名品牌申请绿色生态品牌认证，遮盖平时日用品、可选消费品、金融业、工业生产、运送、电力能源、信息科技等众多业务领域。9月6日，2022第一届绿色生态品牌峰会以“绿色生态，彻底改变知名品牌”为主线，发布“2022年绿色生态品牌势能图”。在其中，美的、宝马公司、京东方、平安智慧城市4家知名品牌凭着引领性的生态品牌建设成果，评为“开拓者”。

验证方从共同进化、使用价值循环系统、知名品牌理想化三大视角考虑，融合知名品牌受众群体定量分析调查、品牌案例专家评审、知名品牌重要数据信息审查三大评估方式，多方位评定了品牌在生态品牌基本建设实践中的主要表现，从而形成“绿色生态品牌势能图”，并划分成三个地区。存在于这三个地区中品牌的各自归属于“开拓者”“突破者”“实践者”：开拓者，生态品牌基本建设取得成绩，具备示范作用；突破者，生态品牌转型发展实现突破，进度相对比较快；实践者，有意愿转型为生态品牌，也有所行为。

绿色生态提高知名品牌延展性

应对难以预料未来的发展，生态品牌为全球品牌的转型发展照耀着前行之路，可以和用户、职工、绿色生态方携手共创，双赢美好明天。转型发展生态品牌或打造生态知名品牌已经演变成一种社会发展趋势，美的、宝马公司等“开拓者”们验证了生态品牌具有经得住检验的引领性使用价值，不同领域、地区品牌的根据验证，还向全球公司充分体现了生态品牌的普遍性。

生态品牌造就的是一个客户和生态小伙伴都深层融进的软件，其核心内容是“人价值最大化”，可以填补商品品牌导量品牌在客户特殊需求里的提供缺少。美的与绿色生态方共同进化充分发挥绿色生态协力，持续达到持续迭代的客户需求，为顾客及绿色生态方创造财富、传递价值、共享使用价值，产生使用价值循环系统。

“2022年绿色生态品牌势能图”表明，美的在共同进化、使用价值循环系统两大视角均完成了推动，与此同时，其知名品牌理想化角度，其实就是为进一步提升社会发展整体的使用价值作出的贡献也获得了各方面的一致认可。

实际上，美的不仅仅是生态品牌的开拓者，都是生态品牌的创始人。2018年5月，海尔公司创办人、执行总裁名誉主席海尔张瑞敏第一次提出“物联网生态知名品牌”定义。2019年，美的进到生态品牌战略阶段，目前已经构筑起大品牌、情景知名品牌、生态品牌三级品牌体系。

在2022年凯度BrandZ极具使用价值全球品牌100强中，美的以生态品牌实践探索显出有着强劲的品牌我国公司的发展延展性，持续四年作为全球唯一物联网生态知名品牌入选，品牌知名度逆势增长。除此之外，上半年，海尔公司集团旗下海尔智家在疫情影响、消费市场变缓、原料和海运成本高位震荡等多种因素推动下，完成了营业收入、盈利强悍双增长，远高于市场预测。

凯度集团公司大中华地区CEO、凯度BrandZ全世界现任主席王幸觉得，“取得成功转型为物联网生态的品牌美的，代表了全球品牌进化的方向”。

绿色生态推动品牌知名度

在目前消费理念升级和智能需求迭代的大环境下，在我国还在积极推动合理布局生态文明建设。此前，国家工信部等四部门联合发文了《推进家居产业高质量发展行动方案》，明确提出培养智能家居生态等每日任务，激励公司通过生态创新开拓“第二增长曲线”。

早就在2020年，美的就发布世界第一个情景知名品牌三翼鸟，构筑起家用电器、家居装修、家居家具、家庭生活的一体化绿色生态传动链条，为顾客打造出整屋聪慧全维度计划方案。以智慧厨房为例子，三翼鸟所提供的不会再仅限电冰箱、厨房电器等硬件配置，反而是和室内设计师、厨房橱柜企业等绿色生态方合作，为顾客打造出整体橱柜智慧场景。在这过程中，客户赢得了幸福智慧的生活感受，绿色生态方也获得使用价值共享。

在产业端，生态品牌还在发挥了不可替代的效果。山东郯城化工园先前存在生产安全监管难、产业规划不清楚、信息内容不流通等发展趋势困扰。海尔旗下卡奥斯工业生产网络平台打造出“产业园区OS 工业生产App”创新模式，为郯城化工园产生智能化系统管控＋智能化服务项目。在这个平台赋能下，郯城化工园完成了关键生产区域自动化技术AI监管、环保无污染多方位检验，安全风险管控技能提升了50%，人力资金投入减少了45%，应急指挥系统高效率也提高了50%。产业园区还应用互联网技术 构思，根据产业协同提高赋能企业能力，公司可以享受“精装公寓”服务项目，预计提高25%的产业园区总体经济收益。

生态品牌在推进客户、绿色生态合作者等价值最大化的前提下，也为进一步提升社会发展整体的使用价值作出贡献，这也是生态品牌的必定重任，也是其知名品牌理想化。

海尔生物立足于预苗安全性，应用物联网技术、大数据技术、AI、5G等电子信息技术，为世界客户增添了遮盖预苗储存、运送、注射全维度、全过程的“固定不动 挪动”数智预苗全场景解决方案，确保预苗质量与注射安全性。除此之外，在维护物种多样性层面，海尔生物为中国科学院昆明动物研究室打造出工业自动化样本库，自主创新工业自动化存储方案，为生物样本专业的储存给予守卫。

如同上海纽约大学商学系负责人刘浩新所讲的，“美的成功的不但为顾客造就了美好体验，为绿色生态小伙伴增添了互利共赢，并且也奉献了非常大的价值。”

伴随着“2022年绿色生态品牌认证排行榜”的出台，生态品牌新范式遭受愈来愈多公司的热捧，以美的为代表生态品牌“开拓者”向全球彰显了顽强的生命力和想像力。就这样在不确定性的时期，生态品牌成为一种明确的能量，为社会经济的经济高质量发展和中国公司占领新一轮先发优势给予着生生不息的驱动力。