一、抖音起号方式
流量来源为自热流量,适用于场景产品和具有一定品牌优势的优质产品,主播流量承接能力强,产品组合策略为引流爆款+主推产品+搭配产品
主要流量来源为自然流量,适用场景为产品性价比高,具备价格优势,产品组合策略为低价福利品(价格区间19.9-39.9元)+引流款+高价主推款
二、直播带货工作内容
确定主播:确定主播风格
选品定价:匹配主播风格,选品标准
确定分工:店铺准备、卖点梳理、直播脚本设计、场景搭建
直播彩排:确定流程、团队磨合
直播预告:预热视频拍摄、粉丝维护、平台同步
直播开场:直播分享、整体介绍/问题答疑、产品概览、抽奖秒杀
产品讲解:产品演示、直播切片、引流投放
互动秒杀:互动抽奖、福利秒杀
直播结尾:重点产品回顾、下期预告、产品征集、售后问题沟通
直播复盘:产品复盘(单品数据与多品数据)、流程复盘、流量复盘
后续跟踪:抽奖兑现、发货/售后、私信回复、新私域用户、老粉维护
下场规划:下期预告、明确重点
三、产品规划
开播时通过福利款吸引用户
拉互动与停留市场
平均在线人数低时拉人数
承接第一波流量
高转化中等客单产品
主播全场全程主推的爆款
作为付费流量ROI投产比的保证品
展现主播专业性,加强主播人设
提高店铺商品的整体调性
为主推款做辅助铺垫,充当炮灰
保证直播整场的利润
直播整场的整体闭环与加强用户心里印象
四、直播选品
选品标准:
通品普适:产品要尽可能大众化,不能过于小众,考虑的是产品覆盖人群
价格适中:价格是客户比较敏感的因素,需要设置在客户容易接受的范围内
符合趋势:符合大众审美的趋势
产品搭配:根据产品属性,选择相应的产品进行搭配销售
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