“小仙女”扛起5000亿销售市场 “出风口”或是“疯口”？

伴随着中国经济，大众对小宠物要求俱增。

资产对5000亿规模的宠物批发市场按耐不住。有些现在开始重资合理布局，当地政府都纷纷入手小宠物产业基地。山东省等地区正在建设和预筹备的宠物产业基地初露锋芒。宠物行业来到风口之上，或是迈向单一化乃至恶性价格竞争的“疯口”？

5000亿并未触及吊顶天花板

据艾媒《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》表明，2020年中国宠物市场规模为2953亿人民币，同比增加33.5%；预计到2023年，中国宠物行业规模有望突破5928亿人民币。专业人士称，我国宠物产业市场体量在2022年很有可能已经达到了5000数亿级，且从发展看，离“吊顶天花板”还有一定室内空间。假如宠物产业取得成功打造强悍全球化知名品牌，不久将来很有可能产生万亿级销售市场。

京东商城公布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》表明，2021年中国养宠物家中已经达到9147万家，预估2022年期间超1亿户。

2022年“双11”期内，京东京造的宠物生活销售总额同比增加319%。小宠物全产业链迅速发展：从上游的宠物养殖和售卖，到中上游的宠粮、宠物零食、宠物用具，再从下游的宠物诊所、宠物造型，上下游迈入千亿级朝阳行业新赛点。

中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗接受中国新闻社国是直通车采访的时候觉得，自2015年，资产正式进入宠物行业，行业也迎来新的转变。

资产刮起领域巨大变化

2015年，高瓴资本集团进入宠物医疗行业。2019年，高瓴资本集团把集团旗下包含云宠、乐乐、宠福鑫等多个合作方等在内的700好几家线下推广宠物诊所，协同瑞鹏集团旗下近500家宠物诊所品牌整合下去，组成一个超1000家里的宠物诊所连锁机构。

与此同时，支付宝等诸多互联网大佬也挤进宠物医疗行业。2020年支付宝钱包曾联合大地保险和众安在线上线了宠物保险。

刘朗觉得，宠物行业发展趋势早已走入“深水区”。兽医师人才缺乏，从宠物品种培养到专用型食品类、用品技术标准缺少，全产业链各个环节之间有难以形成有机结合协调的状况，应对行业一些可变性，大量资本方仍在持观望态度。

比如：宠物销售方如果不可以敬业搞好饲养指导，出现了问题通常是宠物饲料“背黑锅”，同时还会给小宠物卫生防疫、诊疗端造成困扰。

以幼猫猫粮为主体的山东省凯锐思动物营养有限公司总经理朱长林接受中国新闻社国是直通车采访的时候觉得，即使是同一小宠物类目，不一样品种、地区、气侯，宠粮的挑选及其喂养方式都会直接影响到宠物健康与性命。可以确保宠粮的质量，可是无法掌控客户的饲养全过程。尽管现在根据宠物医学权威专家加入到售前服务和售后服务具体指导环节中解决困难，依然期待官方权威性责任划分机构及体制来定义小宠物出问题后义务。

有的宠物在食用符合实际我国执行标准规范化的宠粮之后出现身体问题甚至死亡后，在没有任何合理合法评定情况下，就有一些网络水军运用电子商务发表评论和社交网络平台故意扩张事故、进攻知名品牌，以谋取不正当利益。甚至有一些所谓“大V”在没有任何法律规定检验标准、流程等根据情况下，擅自出分析报告，根据虚报高评有利益纠纷品牌、故意低评类似竞争对手的方法，加入到领域恶性价格竞争中。

朱长林觉得，我国宠物行业现阶段强悍、知名品牌不够。即使是领域头部企业也存在依靠出入口、品牌知名度与增加值相对较低的难题。国产品牌许多关心面前的引流方法与销售量，从技术到经营模式同质化比较严重，中低档商品生产过剩。这在一定程度上促进了个别品牌中间以聘请网络水军进攻竞争对手等形式的恶性竞争，给整个领域及其消费者带来困惑。

刘朗觉得，伴随着资产慢慢涌进宠物行业，会有一些跟风的投机商入手一批项目投资比较少、技术性成本低的单一化新项目，这必然导致业内市场竞争更加激烈。一些盲目跟风进入的公司必定在竞争中淘汰，成为行业高质量的发展的踏脚石。

山东省16城市近半开设小宠物产业基地？

据企查查数据，我国现存小宠物行业企业202.0万家和。2022年一季度，在我国新增加小宠物行业企业45.5万家和，同比增长39.0%。近十年，在我国小宠物行业企业注册人数逐年递增，且增长速度上涨。

在其中，海南现有26.4万家和小宠物行业企业，领先全国各地；其次江西省、福建省两省，分别为小宠物行业企业23.34万家和、23.30万家和，位居前三。自此分别为广东省、浙江省、山东省等地区。

山东省小宠物企业数尽管排行并不依靠前，但小宠物上市公司数量较多，更占据了宠物粮制造的头把交椅。据统计，山东的宠物产业基地数量最多，而且在省内还有多地争相效仿、已经筹备拷贝产业园项目落地式。

山东目前比较取得成功的宠物产业基地有烟台市小宠物产业基地、聊城市萌宝镇上、沂南小宠物产业基地；济南市平阴县、淄博市沂源县、泰安市东平县及其滨州市等地区已经筹备小宠物产业基地。山东省所辖16个地市，近半基本建设小宠物产业基地。

此外，浙江平阳、河北南和、河南漯河、江苏泰州、上海市东方美谷等多个小宠物产业基地或聚居区早已创建。

朱长林觉得，宠物行业市场体量的增长的趋势显著，但不会始终保持高速发展，养宠物顾客数量增加比较有限，现阶段基本处于相对稳定的情况。

以宠物粮为例子，现阶段已经出现了生产过剩。最近有30好几家宠物粮生产项目全新上线，产销率不上20%，总生产能力二倍于现阶段市场的需求。现阶段一些新里的宠物产业新项目不足对焦、系统化不足、同质化比较严重。

刘朗表明，先开园后招商合作的方式很有可能造成产业基地闲置。做为产业协会正在为宠物产业产业园区和行业高质量发展的不断努力。

朱长林觉得，假如新创建小宠物产业基地导向一个产业化公司，然后再进行上中下游拓宽，吸引住产业链上的公司、新项目入驻的方式通过率会比较高。只靠税收优惠政策、给予场所等其他方法招商合作不可能有影响力。

中国宠物市场具有魅力，但同质化比较严重简单地效仿拷贝、盲目跟风进入，不但会导致资源浪费现象，也将加重生产过剩和恶性价格竞争。

在完善法律法规、优化国家标准和产生全产业链各个环节有效对接与此同时，加强销售市场正确引导、灵活运用资产、重视自主创新，才能达到领域高质量发展的及产生我国具备竞争力的已有强势品牌。