IP怎样创变饮食业 皇家小虎、三只松鼠、来三斤这么做

在当今新网络时代，坐享上百万乃至一定粉丝们的影响力已经不再是名牌或是艺人的权利。伴随着“网络红人、网络主播、流量明星”等多个独立IP的兴起，IP的商业价值逐渐突显。但对于品牌来说，商业服务IP的建设不仅促进了其品牌的商业价值，还可以大大提升了品牌形象。

在信息化时代的今天，越来越多知名品牌还在开始探索本身IP之途，打造属于自己的知名品牌IP。三只松鼠创办人章燎原就曾称：“三只松鼠取得成功的重要原因之一则是强IP品牌属性，IP是三只松鼠的关键财产。”他说道：“三只小松鼠”是公司特有IP，它是一种人格化属性的表述，代表了品牌势能。

即然三只松鼠等休闲零食企业能够为企业引入IP文化艺术，那样，在预制菜走向大众交易日常生活中的过程中，餐饮业也正在遭受着商品IP化、营销推广多元化消费场景化的时尚潮流，预制菜领域更有资质以IP创变，进而塑造品牌形象。

由于顾客消费观系统化， 企业应该和消费者创建更多维度消费连接，如天猫生鲜预制菜领域责任人梓奇女性常说：“将来新时期食品生鲜要根据更多情绪、身心健康、感观连接，跟顾客做表述、做沟通交流。”

来三斤创办人黄轩祥医生讲到：“以数字化和IP化两翼创变预制菜产业链，形成了以预制菜产业链为主的一体两翼布局，为预制菜产业发展规划服务保障，给予充足发展动能。”那样至今，就能把消费者对于IP的情结在潜意识中地转移至知名品牌的身上，提升对产品的认同感和信任感，也使企业形象变得更加丰腴。

2023年1月10日，“欢乐中国年·梁平味”的开幕式上，中国西部地区预制菜之乡推荐官五胞胎“梁娃”IP第一次亮相。平物阜民丰历史人文厚实，稻谷、红心柚、家鸭、毛竹、黄豆“五子登科”闻名四方，梁平竹帘、木版年画、山东灯戏、癞子场唢呐锣鼓、抬儿调“五大国家级非遗”文化博大精深。

五胞胎“梁娃”将梁平“五子登科”的五种动物与植物拟人，并融进了“五大非遗文化”文化特点，各自被命名为“嘿霸稻”、“柚见欢”、“竹好运气”、“美味鸭”、“豆你玩”，不但生动有趣，又充满区域文化特点，为“中国西部地区预制菜之乡”的小吃带来了深厚的历史文化。

在预制菜很火的今日，实际上预制菜还可以通过IP创变，塑造品牌形象，进而开启销售力。现阶段，据统计，也有许多知名品牌早就在这么做了。如搏击虾知名品牌致力于做整虾加工工艺，它在外包装盒上把小龙虾的尖嘴钳制成握拳，将品牌名字具象化，不但生动活泼，也让顾客印象深刻。

也有创立仅一年多时长，就多次得到资产数百万融资皇家小虎，都将品牌名制成可爱的小老虎品牌形象。产品在开创初期，精英团队虽没积极做大量网络营销推广，但高度重视沉积品牌价值，例如在品牌名字、视觉锤IP、品牌色等接触点持续打磨抛光提升。“皇家小虎”创始人石贤明表述：“皇家小虎”这三个字一听，立刻品牌形象就在那心里出来。它是一个特别显眼的淡黄色，小朋友就算不认识字，也记着这一只红色的老虎。

尽管知名品牌尚未进行大规模品牌推广，但显眼的淡黄色与别具一格的皇家小虎IP还是非常吸引消费者的眼光及加重客户的品牌记忆。

从上述实例能够看见，预制菜品牌名字IP化，不但能授予预制菜品牌年轻化形象，同时也可以根据时尚附近吸引住年轻消费群体，助推开启年青销售市场。而IP的人气借助强大品牌知名度支撑点，加上出圈的促销活动设计方案，将会产生自己的产品特点。

数字化时代，IP的建设是一种极为重要的创变传播效果。而信息化管理飞速发展的社会发展，网上消费者对具体内容的热情一直在变，怎样在这里危机中找到一条归属于本身品牌IP之途，是发展每一个知名品牌要思考并主动探讨的方位。