对于近期有些企业宣布公司亏损多少亿的新闻你们信吗？

今年一个比较大的新闻就是有许多公司，特别是上市公司，突然宣布亏损金额大幅增加，有的是甚至超过他们的公司市值或者销售收入。关于他们宣布亏损很多亿的公告，应该来讲，整体消息是值得认可的。

他们这今年集中宣布亏损，于是去年的整体经营环境确实是很难，很多企业投入了大量的固定资产等等一些投入，但是最后的产品收入实现却很少，造成了大量的亏损。这样的一些企业，它的亏损是暂时的，一旦经济环境有所好转，他们会很快实现盈利，并且以最快的速度将以前的亏损尽量去弥补完毕。这种情况是一种正常的经营情况，谁也不能保证每一年的经营环境很好，自己的经营决策完美无瑕，所以说企业出现大额的亏损是一种比较正常的现象。

我们需要注意的就是很多公司发布的公告，其亏损的主要原因主要是商誉的减值。商誉是什么？商誉通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。这种商誉是企业在长期发展中积累起来的社会上的好名声，比如像茅台酒、华为品牌。只要大家看到是他这一个品牌，就认为他的产品质量很过关，就会主动的去购买。这种商誉是企业经营中所追求的一个目标。

对商誉的另外一种定义是，商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。这种商誉的定义主要是用于企业进行并购时对目标企业的并购价格超出它现有价值（或者评估价格）的部分。这是因为并购方认为这样的企业或者他的产品将来的市场会非常大，准备透支若干年的利润，也先把企业给并购入自己囊中。所以我们就经常听到一些天价并购的案例，特别是前几年资本市场比较疯狂的时候，很多的企业用大量的钱去并购很多小的企业，并且给予了很高的估值。比如前几年华谊兄弟去并购冯小刚的那个公司，仅仅成立不到一年时间，还没有什么收入，就给他的评估价格是10个亿。结果这几年这些地雷就全部爆发出来，没有办法，企业只能进行商誉的减值，造成了巨额的亏损。对于因为这种原因造成的亏损，我们应该理解为是企业经营决策的严重失误，是决策者的措施不当造成的巨额亏损，对企业的未来经营会有较大的影响。 如果在资本市场，需要对这样的公司进行回避。

对于公司宣布自己亏损的金额，我们要从他公告的亏损原因和它的经营主业等方面进行综合分析，然后判断他是否具有长期的投资价值？是否会成为一个空壳公司，是否会一蹶不振？不能一看公告就全部相信！

撰文:左刀三爷

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