2022年北京冬奥会对我国体育旅游产业有何助益？

2022年北京冬奥会讲助推我国体育旅游业从弱向强，实现弯道超车！

对于我国体育旅游来说，如今最为热门的两个话题就是冬奥会与冰雪运动。

众所周知，我国体育旅游的黄金起步点始于2008年北京奥运会，随着2022年冬奥盛会再次袭来，一股强烈的冰雪运动风、冰雪旅游潮正在悄然而成。据相关部门测算，2022年冬奥会将带动我国直接参加冰雪运动者达5000万人次，带动参加冰雪运动和冰雪旅游人数超过3亿人次，冰雪旅游规模将突破1万亿元。

△微摄官方主办《奥运中国简报》截图

需求端持续向好，也为供给端同步发力创造市场条件。据央视财经统计显示，2019年与2020年我国分别新增159万和180万家与体育相关的企业，而在今年上半年，已经新增超112万家体育相关企业，同比增长54%。企查查数据显示，2019年与2020年体育旅游相关企业分别新增9.45万家和10.73万家，2021年上半年新增7.47万家，同比增长174.4%。

△资料来源：企查查

据此，结合前文两节分析，文化产业评论（ID：whcypl）综合研判认为，2022年将是中国体育旅游产业由弱向强、实现弯道超车的重要转折点，也是推动疫后旅游市场逆向提速的关键机遇期。同时，全国区域间的差距将进一步拉大。主要基于以下支撑。

一是战略目标牵引。党的十九大后，我国确立了“健康中国”“体育强国”的发展战略。2016年10月中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》在战略目标中明确，到2030年要推动健康产业成为国民经济支柱性产业。2019年8月国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》战略目标中也提出，到2035年，促进体育产业成为国民经济支柱性产业。

△庆祝建国70周年体育强国方阵（来源：新华社）

细研两个《纲要》，“健康+体育+文化+旅游”是其中不可或缺的一部分。同时，“国家十四五规划和2035年远景目标”也提出，将大力发展健康、文化、旅游、体育等服务消费列入了重点任务。据统计，从2016年至今，国家层面出台涉及“健康+体育+文旅”融合发展的政策措施就有多达25个。足以印证，国家战略导向性和政策扶持力度。

二是地方规划聚焦。近年来，在国家战略的引领下，各地积极贯彻落实“两个纲要”，精准聚焦目标任务，制定完善配套政策，培育市场主体，体旅融合力度甚至超越文旅融合。作为十四五开局之年，尤其下半年以来，上海、天津、江苏、浙江等地区纷纷发布“十四五”体育、文旅相关发展规划，无一例外地将体育、文旅与相关产业融合纳入发展布局，提到前所未有的高度。

例如，《上海市体育发展“十四五”规划》明确，到2025年基本建成国际体育赛事之都，体育产业总规模比2020年翻一番，增加值占全市GDP的比重达到2%左右，年度赛事经济达到200亿元左右。《杭州市“十四五”体育产业发展规划》强调，到2025年，体育产业总产出达5000亿元以上，建成全国重要的体育产业示范基地和体育消费示范城市。

三是市场潜力巨大。世界旅游组织数据显示，当整体旅游产业的增长额在2%-3%左右浮动时，全球体育旅游产业每年增长率可达14%-15%。根据国内行业分析数据显示，截至2020年，全国体育消费总规模已达到1.5万亿元，其中体育旅游市场规模约为1.02万亿元。而受新冠肺炎疫情影响，2020年国内旅游收入为2.23万亿元，比上年同期减少3.50万亿元。相比较而言，无论是全球范围内，还是国内市场，体育旅游都是旅游产业中增速最快一个细分领域。

△文化产业评论根据公开数据整理

此外，国家《“十四五”体育发展规划》提出，到十四五末，全国体育产业总规模达到5万亿元,占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。据不完全统计，2018-2020年，我国冰雪旅游投资总规模超过9000亿元，其中2018-2019年约为6100亿元，2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元，预测2022年冰雪旅游市场规模或突破1万亿元，这些数据足以说明我国体育旅游市场的巨大空间。