ASSC国内无热度，国外卖几个亿，王一博、小鬼继续上身，它还潮吗？

随着中国经济和互联网的发展，使得潮流玩家们获取资讯的速度，比起21世纪初，可谓是迅速了不少。而以多变著称的时尚文化，在这个以社交媒体为主导的当下，也可谓是“变脸比翻书还快了”。许许多多前些年爆红，动向每每占据时尚公众号头版头条的品牌，好多都已经没了踪影。随着时尚消费者观念的改变，每个品牌都不应止步不前，反而应顺应市场的流行趋势，开发更多的品牌特色，才能留住消费者，从而顶得住如雨后春笋般出现的新品牌所带来的压力。如果做不到这一点的话，市场则会无情地把品牌给淘汰掉

正如曾经如日中天的 Anti Social Social Club (ASSC) 现在的境遇一样，你多久没有听到品牌的相关消息了？你知道它最新推出的一季衣服有哪些吗？其实这些问题不用问，很多人都知道答案。这个品牌已经不再受消费者的关注，换一句通俗的话来讲，这个品牌凉透了。

把时间的指针拨回到2015年，那时候的 ASSC 的境遇可不是这样的。相信很多人或多或少都有些印象，在2015年 ASSC 刚刚在洛杉矶成立，凭借其叛逆的品牌精神和虽然绕口但有意思的 Slogan，让许多人都对它有着不小的兴趣。连时装界的女王，CDG 集团的掌门人川久保玲，玲姐都向它投向了橄榄枝，入驻了旗下 Dover Street Market 的伦敦店，当时的销量甚至好到让 ASSC 被媒体界誉为到称作未来最有希望的街头品牌。

一切都那么美好，不是吗？当时的 ASSC 成为了众多时尚 ICON 的着装首选，包括还没有全心皈依上帝的 Kanye West，当时还没入伍的 G Dragon 我们龙哥（这么一说都好怀念的感觉啊，果然时光不再了）。这种名人效应所带来的，是品牌知名度的急速上升，也使得 ASSC 的 Slogan 疯狂蹿红，让许许多多人知道了这个代表着“反叛”的品牌。

当时的 ASSC 还是我们如今已成为上帝忠实信众的Kanye 的常服。

当时的因为龙哥戴了 ASSC 的帽子后，这个帽子可谓是被疯抢。ASSC 的品牌所被赋予的反叛精神其实全部来源于其主理人，Neek Lurk。他在采访中曾说过他在上学的时候，就挺不招人喜欢的，Party 什么的根本无缘。这种类似被排挤的感觉，就铸就了 Anti Social Social Club 的这一精神内核。

但显然，运用这种经历赋予品牌精神内核可以，但你不能以这种消极的思想运营品牌不是吗？Neek Lurk 好似成也萧何败萧何一样，在品牌设计和运营上也持有这样的消极态度，最终导致了品牌招来了许多的恶名。

看到这个设计集锦请容许我缓缓打出一个？最主要的，便是品牌设计上的争议。可以说从2015年至今，品牌的设计理念就完全没有变过，就是毫无思考地把 LOGO 印在各种颜色，但版型十分一般的服装或各类配饰上。就连与其它不错的品牌联名也是如此。指望两个品牌碰撞可以擦出不一样的火花，结果还是印 LOGO。即使品牌学习 Supreme 出一些稀奇古怪的配件，比如电饭煲什么的，也是雷声大雨点小，引起不了什么反响了。

这设计真的会用 AI 软件的初学者都能做，让人看都看烦了。

ASSC 的电饭煲，基本上放出了消息后就也没了什么其它热度了。乃至为了自嘲自己的品牌物流问题（在 ASSC 下单后，很多人半年都收不到货），所以吃了 Vetements 的“剩饭”所推出的与 DHL 的合作系列也是这样。Vetements 虽然现在也快销声匿迹了，但是它当年可是真的凭借自己的设计元素炒热了与 DHL 的合作系列啊，你这次合作系列又算得了什么呢？还不是没有经过任何思考的印 LOGO。让任何人来评判，次次都做出这么没有诚意的行为，不让消费者感到审美疲劳品牌不招致恶评才怪呢。

品牌印 LOGO 这种方式，放在2015年的那个时候或许还是可行的。那个时候由 Riccardo Tisci 所执掌 Givenchy 所带来的大印花大 LOGO 余波还未完全消散。这种设计上直接简单不用动脑，又有极高的辨识度和极强的视觉冲击性的方式受到了热捧，所以当时许许多多的品牌纷纷推出 LOGO 款式的衣服来吸引各路时尚的消费者。在当年，最火热的 High Street 品牌还有一个，就是以减震带斑马线元素出名，甚至被戏称为留学生人手都最少有一件的 OFF WHITE。但各位身处2019年的时尚玩家们想想，对于 ASSC, OFF WHITE 这种只会印 LOGO 和印花的品牌，你们还仍旧感兴趣吗？怕是很难点头了吧。

而时装概念融入高级街头，也是不争的趋势了。如今的高级街头服饰，无不是建立在以解构，服装元素的重组，还有各种版型的有机搭配组合上。这是与前几年简简单单印 LOGO 就能赢取市场的最大不同。最好的例子就是 Maison Margiela 或者 Raf Simons 了，这两个品牌每一季的单品都兼具了上述的特点，完完全全体现出了服装搭配的高级感，乃是高街这个概念的又一种诠释方法。阅读到这里，我相信各位看官从 ASSC 的整个事件我们可以看出，整个市场的风向已经与四五年前截然不同。ASSC 的品牌运营经历，就是其它各种爆红品牌的前车之鉴。只有顺应市场趋势，怀有一颗进取的心，设计出更多优秀的单品，才能在这个激烈的时尚市场上分得一杯羹。同时大家也或多或少，更加了解了如今高街市场的主导趋势，相信各位在日后选购单品的时候，也应当更加得心应手了吧。